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 尚宫苑-尚宫苑蚕丝
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丝绸行业迎来新风口,尚宫苑丝绸、万事利等品牌挺进“蓝海深处”!

时间:2017-12-22

近年来,伴随“一带一路”、“丝绸之路”等主题活动的举办,丝绸行业被给予高度关注。从国际会议频亮相的丝绸服饰,到大牌或时尚icon热捧的真丝单品,再到平民婚庆必备的蚕丝被,这些丝绸热现象背后,意味着被视为传统的丝绸行业,正迎来新一轮风口。

 

三大热点,催生丝绸行业新蓝海


当下爆红的消费升级、二胎红利、一带一路等热点词汇,催生了丝绸行业的新蓝海。


目前,中国人均GDP已超6万元,净资产达百万元的中产阶级家庭数量已超1亿个,在这个全面消费升级的时代,他们无疑将成为丝绸用品的主力军。随着二胎政策的全面放开,年出生人口峰值将在2200万左右。对于床品、服饰、家居、婴童用品等产品,他们更愿意选用“轻盈柔软、环保健康”的丝绸产品,这也蕴藏着一笔不可小觑的市场容量。


国家旅游局预计,随着“一带一路”国家战略的推进,将吸引沿线国家和地区8500万外国游客来华,拉动旅游消费约1100亿美元。丝绸,是“一带一路”的文化基石和产业先导,伴随着国际交流、相关政策大力的扶持,丝绸礼品市场将成为一个有力的掘金点,包括蚕丝被在内的真丝家纺用品、丝绸服饰、丝巾等已呈现出需求不断增长的势头。


在蓝海一片的形势当下,丝绸行业的各品牌大佬近年来动作频频,发力布局品牌营销的策略,挺进“蓝海深处”,在丝绸领域抢先分得一杯羹。目前在丝绸领域,已涌现出两个领跑企业,很大程度上能够代表中国整个桑蚕、丝绸市场的发展现状和行业方向。

 

尚宫苑丝绸:聚焦新中产时尚,布局“新零售”


作为消费主力,新中产阶级必然掀起着全球零售业态的变革。尚宫苑丝绸,作为钱皇股份旗下专业丝绸品牌,为撬动新中产市场,集中力量聚焦在品牌重塑和产品开发上。

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在品牌重塑上,从达沃斯床品服务商到群星演唱会赞助商,从杭城嘉里中心落地活动到集主营蚕丝床品与洗护于一体的线下店落地,尚宫苑丝绸和用户打成一片,使得柔软亲肤的真丝产品,为追求生活品质的新中产提供了新选择。


在产品开发上,在注重产品本身质量的同时,更能满足新中产的日常需要及审美标准。于此同时,针对目前现有零售模式的痛点,尚宫苑蚕丝运用互联网技术,自主开发丝绸行业首款新零售系统,开创“互联网+服务+体验”的模式赋能合作伙伴,将带领传统丝绸、家纺行业转型新零售。

 

 

万事利:或将做跨境电商,想做“中国的爱马仕”

 

万事利丝绸,国内丝绸礼品市场的佼佼者,也是国家政策春风最大的受益者。北京奥运会、G20峰会等国内的国际性活动和峰会,都能见其身影。面对丝绸新蓝海,屠红燕表示,万事利未来有两条路,一是打造奢侈品高端品牌,二是转型做B2B出口跨境电商。据介绍,一旦打造成奢侈品高端品牌的话,丝绸产品企业利润将高达50%乃至100%以上。


据了解,目前万事利丝绸业务板块1500余名员工中研发和设计人员占三分之一,2014年曾担任爱马仕纺织板块CEO的巴黎特加盟万事利。而耗时多年、自主研发的双面数码印花工艺,由于解决了面料渗透问题,成功填补了国内双面数码喷印领域的技术空白。此外,又通过组织国际设计团队、铺设终端体验等多项举措,进一步开启品牌的全球化之路。


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国家统计局统计,2016年全国丝绸消费规模超过1500亿元,年均将保持25%以上的增长。很多丝绸项目尚在探索阶段,如此大的市场容量却是个大诱惑,下一个入场的会是谁?

 


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